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百亿教训,新零售悲歌!
页面更新时间:2019-07-08 09:16

      

降维打击下的商超

你有多久没有去过大超市了?

一个悲伤的现实是10年前还是人满为患的超市,现在就算把打折传单发到手里,也很难激起人们的兴趣了。

也就是说,超市对于我们的生活而言,已经到了可有可无的地步了。

如果说在下游这一端,超市的存在感越来越低,那么在上游那一头,已然是山崩地裂,泥沙俱下。

百亿教训,新零售悲歌!_零售_

2019年6月23日,苏宁易购宣布收购家乐福中国,这个在国内耕耘了24年、拥有300家门店的跨国巨头一夜之间卷起铺盖回法国老家了。

另一个巨无霸沃尔玛同样焦头烂额。6月初,沃尔玛在___会济南的最后一家店倒闭。进入2019年,它已经先后关掉了青岛、海宁、丽水、潍坊、镇江、丰城等8家门店。

这还仅仅是山东一个省,在其他地方,沃尔玛关店的消息多得连新闻都不报了。

曾经代表零售最高水准的超市,为什么现在凉得这么彻底?

毫无疑问,主要原因首推电商下沉。当超市最后一道防线——大叔大妈纷纷用上淘宝和拼多多,就注定它要被时代抛弃。

青黄不接的新零售

看着江河日下的传统商超,无数人纷纷把目光转向了新零售。然而现实是,新零售这边也开始揭不开锅了。

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2019年7月4日,超级物种上海首家门店五角场万达店正式关闭。

这家店24小时营业,白天零售+餐饮,晚上餐饮+酒吧,代表了新零售的一面旗帜。

倒闭一家店不算什么,让人肉疼的是超级物种的新零售内核是不是真的跑得通?

大家可能不知道,早在2018年,超级物种就因为亏损额高达10亿影响上市公司业绩,而被母公司永辉超市剥离出去了。

毫无疑问,这意味着就连它妈也不看好它了。

代表腾讯系新零售最高峰的超级物种已然如此,那么阿里那边的盒马鲜生怎么样呢?

更惨!

2018年12月,海南盒马店开业3个月亏损972万,创造了单店月亏300万的惊人记录。

进入2019年,盒马因食品过期问题接连不断被投诉。

2019年5月31日,盒马终于启动关店程序,昆山新城吾悦广场店成首个罹难者。

事实上,除了永辉与盒马,几乎任何一家新零售店都在烂泥中挣扎:

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京东7FRESH长时间没进展,该业务高级副总裁王笑松原地被裁;

美团小象生鲜曾在全国开出7家门店,没过多久倒闭了5家,倒闭率超70%;

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另一家地球港前脚估值10个亿,后脚所有门店全部倒闭,讨薪队伍排成了长龙;

……

有人会说,新零售可不止生鲜这一个业态哟!

没错,但是它的其余业态无人便利店和无人货架更加____!

2017年,无人风口打开的当年,全国无人便利店遍地开花,无人零售货架累计落地2.5万个,无人新零售这个风口当年吸引超过40亿人民币投资。

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玩家和资本如过江之鲫,纷纷涌入这个赛道,叫得上名的有缤果盒子、F5未来店、Take GO等等138家无人零售公司。

然而它们中的绝大部分都没有活过当年,秋风过后,一地鸡毛。

毫无疑问,轰轰烈烈的新零售开展两年多,如今正面临能否赚钱活命的严峻挑战。

或者我们换个直接一点的说法:马云的新零售理论真的值得追从吗?

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阿里、京东的阳谋

2016年10月,马云振臂一呼,新零售的概念风靡全国,无论是大公司还是小企业都一窝蜂涌入市场,扑通扑通像下饺子一样。

到目前为止,新零售已经开展接近3年,我们悲催地发现既没有一家公司赚钱,又没有哪一个区块靠它发财。

首先,新零售对上游供应端没有产生有价值的影响,没有给制造业带来期望中的春天。

其次,新零售也没有真正给用户带来颠覆性的改变,用户痛点从前是什么,现在还是什么。

也就是说目前的新零售仍然仅仅是一个概念,一个空想。

然而那些在冲在新零售最前端的猛士,我们姑且称他们为猛士吧,一个个成为了炮灰。

他们没有注意到新零售的发起者只是放了一枪试试水,只是仅仅停留在布局的层面上。

他们也不去仔细想腾讯阿里有着几万亿的市值做靠山,新零售的概念越火,市值就越高。

他们才是____的吃瓜群众,只知道傻呵呵地满仓梭哈,用自己的尸骨去铺一条未知的路。

最后打不起持久战,欠一屁股债,跑路的跑路,耍赖的耍赖,人生也就KO了。

保持清醒,不当过江之鲫

步步高董事长王填是少有的头脑清醒者。他曾在数字经济峰会上发出忠告:“无人便利店是伪命题,一定是死路一条,不管怎么创新都不行。”

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可惜,没有人相信他的话。

对希望通过快速抢占风口,抢夺早期红利的传统商超和初创团队来说,新零售无疑是一场灾难。

这告诉我们,在商言商,任何人都要永远保持清醒的判断,不被别人左右。

我们不妨回忆一下,2011年中国卷起了一场轰轰烈烈的“千团大战”,当时全国注册的团购网站达到了惊人的5000家。

一时间,数不清的创业者和资本疯狂涌进这个风口,最后仅仅只有美团和聚划算两家活了下来。其余的4998家团购网站和团队,全部沦为了___。

这个教训还不够深刻吗?

新零售注定是一场巨头间关于技术以及资金的长期博弈,那些不去从上游思考、不去从根源判断的中小型创业者,避无可避成为了商业模式探索过程中的___和陪跑人。

这不能不说是一个悲剧。

还是那句话,商业社会,不要盲从。

借用卢梭的名言:

没有哪种思考或做事的方式,无论它是多么的古老权威,值得我们盲目地去跟从。