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加快内容变现步伐 马蜂窝上线民宿频道
页面更新时间:2019-06-03 08:48

      

加快内容变现步伐 马蜂窝上线民宿频道_O2O_

6月1日消息,离获得腾讯领投的2.1亿美元融资才过去一周,24小时娱乐平台马蜂窝就陆续上线了两个新频道。

据《》获悉,马蜂窝与小猪日前在北京宣布达成战略合作伙伴关系,并上线了民宿频道。目前,马蜂窝民宿频道已引入小猪的一批房源以及保洁、管家、摄影、设计、智能安全设备等版块的配套服务体系。

除了上线民宿频道之外,马蜂窝近日还推出了全新的自驾游频道。在该频道中,游客不仅能搜索查询自驾线路,浏览自驾游相关的线路推荐、热门玩法等内容资讯,还能进入马蜂窝社区寻找自驾路上的旅伴,并购买到租车、签证等品类丰富的自驾游产品。马蜂窝表示,将联合全球各大汽车、租车品牌及自驾旅游目的地,构建“内容+交易”一体化的闭环式消费场景。

短短一段时间内就布局两个新消费场景,马蜂窝加快商业化转型的野心不可谓不明显。而在部分业内人士看来,该平台频频发力新业务,主要受到两方面的驱动。

首先是平台上的海量内容。数据显示,2017年至2019年期间,马蜂窝平台上自驾游相关内容的年增长率达到121%,用户对自驾的关注度持续上升,“自驾游”关键词搜索量平均年涨幅高达230%。此外,2018年,“民宿”这一关键词在马蜂窝交易平台上被提及的次数同比涨幅达365%。

其次则是新一轮融资带来的资金储备。就在上周,该平台获得由腾讯领投、美国泛大西洋资本集团和启明创投等跟投的新一轮融资,金额高达2.5亿美元。当时马蜂窝联合创始人兼CEO陈罡曾表示,本轮融资后,马蜂窝将继续强化“旅游消费决策”的内容壁垒,构建以AI和数据算法为驱动的新型一站式旅游服务平台。

不过值得注意的是,虽然获得资本青睐,但是马蜂窝的商业化之路仍存在一些不少挑战。

从马蜂窝自身的情况来说,该平台以原创内容起家,要实现“内容+交易”一体化意味着其必须在售后服务、供应链管理能力方面花费更多功夫。

而从外部的因素来看,随着业务范围的拓展,马蜂窝面临的监管压力也将逐渐增大。以近日推出的民宿业务为例,目前地方对于民宿的监管力度正在不断加大,民宿平台必须要不断推进合规化,而这一过程显然要耗费不少的人力、物力成本。

除此之外,马蜂窝还需面对来自竞争对手的挑战。旅游UGC平台向OTA市场渗透、抢夺OTA平台生意的同时,部分OTA平台也在不断强化自身的原创内容布局,企图通过用户原创内容促进交易和传播。《》注意到,行业头部玩家携程去年12月就上线了旅拍,鼓励用户通过该功能分享旅行中的照片、视频,并配上当下的地点、心情和文字。

总而言之,马蜂窝的内容变现之路仍坎坷,其想要在OTA市场中占据一席之地,要做的事恐怕还有很多。